برند-استراتژی‌های ساختن برای صنعت صادرات چمدان‌های مسافرتی چین

برند-استراتژی‌های ساختن برای صنعت صادرات چمدان‌های مسافرتی چین

در کارگاه تولید هوشمند Hongtu Group در شهرستان Xingan، Jiangxi، بازوهای رباتیک به طور دقیق فرآیند جوش لیزری-برای درجه هوانوردی-را تکمیل می‌کنند.چمدان سفر. پایانی-بالاچمدان سفرمجهز به جداسازی تر و خشک تنها در 23 دقیقه تولید می شود. این محصول با نام تجاری شناخته شده چینی TraveRE (مارک های کیف مسافرتی چین)، به قیمت 180 یورو در بازارهای اروپایی به فروش می رسد-و همچنان برای پاسخگویی به تقاضای فزاینده تلاش می کند. یانگ جین‌شنگ، رئیس هیئت مدیره، با تشریح مسیر تحول برند چین گفت: "هشت سال طول کشید تا از تولید OEM به ساخت برند خودمان برویم. سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه و برندسازی کلید شکستن این مسیر بوده است."چمدان و کیفصنعت

علیرغم اینکه بزرگترین تولیدکننده جهان است-بیش از 70 درصد جهانی را تامین می‌کندچمدان و کیف-چین مدت‌هاست که با معضل "بزرگ اما نه قوی" روبرو بوده است. در سال 2024، صادرات چمدان چین از 30 میلیارد دلار فراتر رفت که 7.1 درصد سالانه--سال بیشتر بود، با این حال میانگین قیمت صادرات تنها 4.1 دلار آمریکا برای هر قطعه باقی ماند که بسیار کمتر از حاشیه سود مارک های بین المللی بزرگ است. همگن بودن محصول، هویت ضعیف برند و مدل های بازاریابی منسوخ شده به موانع اصلی ارتقای صنعت تبدیل شده اند. در مقابل این پس‌زمینه، شرکت‌های پیشرو در حال بررسی استراتژی‌های برندسازی جدید هستند و نمونه‌های عملی برای دگرگونی این بخش ارائه می‌دهند.

موقعیت یابی دقیق + نوآوری فناوری: تقویت رقابت اصلی

ارزش متمایز پایه و اساس پیشرفت برند است. از ابتدا، گروه هونگتو مدل «تولید انبوه-با قیمت پایین» را رد کرد. پس از شش ماه تحقیق بازار، شرکت خود را در بخش-وسط تا{4}}بالا{5}} با تمرکز بر توسعه محصول سبک، کاربردی و یکپارچه قرار داد. در سال 2024، با بیش از 40 اختراع به دست آمده، سرمایه‌گذاری تحقیق و توسعه از 8 میلیون یوان{10}}4.8٪ از کل درآمد{13}} فراتر رفت. آن PP سازگار با محیط زیست استچمدان های مسافرتی، فضای باز یکپارچهکیف های چرخ دستی مسافرتیو سایر محصولات که به دلیل مقاومت فشاری 30 درصد بالاتر از استانداردهای صنعتی شناخته شده اند، با موفقیت وارد بازارهای کشورهای 30+ از جمله اروپا، ایالات متحده، ژاپن و کره جنوبی شده اند.

TraveRE (مارک‌های چمدان چینی) بازارهای RCEP را هدف قرار داده است و از زیپ‌های ضد انفجار و طرح‌های عملی متناسب با مصرف‌کنندگان ASEAN استفاده کرده است. در سه ماهه 1 2025، ارزش صادرات آن از 9 میلیون یوان فراتر رفت و فروش خارج از کشور 90 درصد کل را به خود اختصاص داد. داده‌ها نشان می‌دهد که در سال 2024، میانه-به-بالا-چمدان سفرصادرات با قیمت بالای 50 دلار آمریکا به 46 درصد رسید که نشان دهنده این است که نوآوری های فناورانه باعث رشد ارزش برند{2}}می شود.

ارتقاء کانال + یکپارچگی فرهنگی: گسترش نفوذ جهانی

برای تقویت ارتباطات برند، شرکت‌های چمدان چینی از وابستگی به ترافیک آنلاین{0}پرهزینه دور می‌شوند. گروه هونگتو یک پلت فرم دیجیتال B2B/B2C ایجاد کرده، سیستم زنجیره تامین{4} خود را بازسازی کرده و پایگاه داده ای از 168 تامین کننده محلی ایجاد کرده است. این شرکت از طریق یک فرآیند دقیق "سه مرحله‌ای بازرسی کیفیت" و بازدید منظم بیش از 100 خریدار بین‌المللی در هر سال از کارخانه کمک کرده است تا چندین برند شریک در پلت‌فرم‌های تجارت الکترونیکی خارج از کشور در بین فروشندگان برتر قرار گیرند.

گروه Xingxiu، با پایداری به عنوان هسته اصلی برند خود، سازگار با محیط زیست-را توسعه می‌دهدچمدان و کیفبا استفاده از مواد قابل بازیافت کمپین "سفر سبز" آن در رسانه های اجتماعی جهانی بیش از 500000 دنبال کننده جذب کرده است و نرخ رشد صادرات سری اکو آن اکنون 18 درصد از محصولات سنتی فراتر رفته است. در همین حال، شرکت‌های چینی فعالانه در نمایشگاه کانتون و نمایشگاه‌های{5}}تجارت الکترونیکی{6} فرامرزی شرکت می‌کنند و محصولاتی را که زیبایی‌شناسی طراحی شرقی را در بر می‌گیرند، تبلیغ می‌کنند و به تدریج ادراکات جهانی «ساخت چین» را تغییر می‌دهند.

خوشه های صنعتی + پشتیبانی سیاست: ایجاد اکوسیستم برند

ظهور خوشه‌های تولید منطقه‌ای، پشتیبانی قوی برای توسعه برند فراهم می‌کند. زمین بین‌المللی Huaihua-منطقه اقتصادی بندر 155 شرکت حمل بار را از طریق مزایای سیاست RCEP، تخفیف‌های مالیات صادراتی و یارانه‌های لجستیک جذب کرده است و یک زنجیره صنعتی کامل را تشکیل می‌دهد. هدف این منطقه 6 میلیارد یوان در کل تولید تا سال 2025 است. در شهرستان شینگان جیانگشی، گروه هونگتو به عنوان رهبر زنجیره صنعتی عمل می کند و شرکای بالادستی و پایین دستی را گرد هم می آورد تا یک سیستم زنجیره تامین{6} کامل را تشکیل دهد. محصولات چمدان محلی اکنون از تأثیرات برند منطقه ای قوی برخوردار هستند و به بیش از 100 کشور صادر می کنند.

حمایت از سیاست‌ها-به‌ویژه تخفیف‌های مالیاتی صادراتی-به رشد برند ادامه می‌دهد. شرکت‌ها وجوه تخفیف را در تحقیق و توسعه، طراحی، و ارتقای برند سرمایه‌گذاری می‌کنند و یک چرخه ارزشمند از "حمایت از سیاست → سرمایه گذاری سرمایه → ارتقاء برند" ایجاد می‌کنند.

نگاه به آینده: از کارخانه جهانی تا قدرت برند جهانی

کارشناسان تاکید می کنند که چینچمدان سفرصنعت هنوز باید بر چالش هایی مانند حفاظت از مالکیت معنوی و حفظ استعدادهای جهانی غلبه کند. در آینده، شرکت‌ها باید روی طراحی اصلی، تولید سبز و برندسازی فرهنگی تمرکز کنند و در عین حال حضور خود را در بازارهای سنتی غرب عمیق‌تر کنند و گسترش خود را به آسیای جنوب شرقی و آمریکای لاتین تسریع کنند.

همانطور که رئیس یانگ اشاره کرد، "ساخت برند یک نبرد طولانی است و هدف ما ایجاد یک معیار جهانی برای چین است.چمدان و کیفبا استقبال بیشتر شرکت‌ها از توسعه برند، چین به سرعت از «کارخانه جهانی» به یک «مرکز برند جهانی» تغییر می‌کند و هویت «تولید هوشمند چین» را به صحنه جهانی می‌آورد.